| 搜索引擎优化之关键词优化
一、 搜索引擎优化之关键词优化的目标层次
第一：存在层
关键词页面被主要的搜索引擎/分类目录收录
第二：表现层
关键词页面在主要的搜索引擎中获得较好的排名
第三：关注层
提高用户对检索结果的点击率
第四：转化层
将浏览者转化为顾客
二、 如何选择合适的关键词
选择最佳关键词之10个技巧 ：
1、站在客户的角度考虑
潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
2、将关键词扩展成一系列短语
选择好一系列短语后，用百度搜索查询相关关键词的搜索次数，用百度指数和GOOGLE趋势来比较和查询关键词的流行趋势，以此来确定合适的关键词。
3、进行多重排列组合
改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。
4、使用专业概念词汇以限定来访者
5、如果是品牌企业，则用你的公司名
如果你是知名品牌，就在关键词中使用你的公司名。
6、使用地理位置
如果你的位置很关键，则把它加入你的关键词组。
7、回顾竞争者使用的关键词
查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。
8、毋用意义太泛的词或短语
要用修饰词将普通词汇和短语意义变得更为精确。如提供保险服务的站点可以使用健康保险报价、自动保险报价、人寿保险报价等关键词组。
为了预先限定来访者，关键词和短语应明确你的利基。如果你是从事娱乐业，则用娱乐新闻、影片追踪、名星故事、娱乐中心等等。明确利基可吸引你需要的访问者。不管你销售什么，这一点都相当重要。一群小小的目标受众比一大群以为你在卖其它什么东西的来访者更有可能转化成真正的客户。
9、毋用单一词汇
多词短语比单一词汇更有用。搜索引擎很难就单一词汇搜索相关结果，因为这样的搜索条件会产生太多结果，而搜索者是不会去浏览数百个结果页面的。一个搜索拍卖网站 电子商务软件解决方案的用户不会只搜索软件。 10、使用自己的名字而不是他人的商标名
在你的关键词中避免使用竞争者的商标，否则可能被起诉。
三、 关键词分析工具
或者：百度的更多相关搜索。
3、 谷歌关键词流行查询：google趋势：http://www.google.com/trends?hl=zh-CN
四、 分析关键词的竞争程度
我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词，以达到最高的效能；关键词竞争程度有以下两个衡量指标：
1．搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数
这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数，而这些网页都是你的竞争对
2．该关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用。
五、 网页关键词优化
关键词要想在搜索引擎取得一个比较的排名有两个因素很重要：
一个是页面的相关性，一个是页面的受欢迎程度和页面的重要性。
所谓相关性，就是指网站信息符合搜索条件的程度。搜索引擎在判断相关联性时，基本上是根据网页中关键词的“匹配/位置/频次”原则，就是说网站内容中的字词、词组或短语与用户输入的关键词越匹配，出现的次数越多，则该网站的关联程度越高，在搜索结果中排名也越靠前。
网页的重要性和受欢迎程度具体体现为：一个网站的内容主题越集中，相关的外部链接越多，被其他网站引用的越多越重视，网站获得的点击率越高，则排名会越靠前。
相关性：
1、网站标题Title的设置：搜索引擎对于TITLE中的字符前二十多位才会特别重视，所以尽量把你网站中的最主打的关键字放在前面。网站标题内最好包含关键词的一到两个组合短语。
2、标签：keywords：将网站主要的关键词或者关键词的排列组合罗列出来。
Deion：用网站主打关键词来写一个网站内容的描述。尽量包含多个关键词，不过最好不超过200字。
3. 页面上的主标题文字<heading>和各部分的标题文字<headings (H1– H6)> 包含关键词 4、 网页正文中的段落(<P></P>)和列表(<List></List>)之中包含关键词。 5、网页内的关键词密度最好在6%-8%之间，密度不要太大。
重要性和受欢迎程度：主要是与网站外部链接的数量和质量有很重要的关系
google对于网页评级（PR值）的公式:
PageRank (A) = (1-d) + d(PageRank (T1)/C(T1) + ... + PageRank (Tn)/C(Tn))
其中PageRank (A)表示给定页面A的PageRank得分；
D为阻尼因子，一般设为0.85；
PageRank (T1)表示一个指向A页的网站其本身的PageRank得分；
C(T1)表示该页面所拥有的导出链接数量；
PageRank (Tn)/C(Tn)表示为每一个指向A页的页面重复相同的操作步骤。
以上可以看出google对于网页的重要性评级主要来于外联的质量和数量。
三大主流搜索引擎对网页排名算法外部链接因素重要性评估
重视程度排名 Google Yahoo MSN
1外部链接网站的质量 外部链接网站的质量 外部链接网站的质量
2网站内容主题相关性 网站内容主题相关性 链接文本
3外部链接网站title关键词 链接文本 网站内容主题相关性
4 链接文本 外部链接网站title关键词 外部链接网站title关键词
5外部链接数量 外部链接数量 外部链接数量
资料来源：Fortune Interactive,2006.7, 新竞争力编译
研究结果表明，主流搜索引擎对于网站外部链接在网页排名算法中的基本要素是类似的，尽管不同搜索引擎对各项要素的权重有一定的差异，三者最大的共同点在于，在评估外部链接的重要程度时，均最重视外部链接网站本身的质量，同时最不重视外部链接的数量。
增加反向链接的10种方法：
1、 将网站提交到DOMZ、yahoo、ODP等一些专业目录网站。
2、 到交换友情链接的论坛网站发布交换信息。
3、 与行业协会或商业机构联系。这些非营利性的机构的网站的链接权重一般都比较高，所以与这些网站交换链接是提高自己网站权重的一种很好方式。
4、 寻找竞争对手网站的反向链接，主动与这些网站交换链接。想超越竞争对手，最好的方法就是竞争对手有的反向链接你都有，竞争对手没有的你也有。
5、 发布新闻稿，在新闻稿中合理的加上超链接，当这个新闻稿被众多网站转摘后，就可以帮助你的网站增加很多反向链接。
6、 经常混论坛发帖子，可以在论坛签名里加上网站的超链接。
7、 在别的博客网站创建博客，在博客文章合理的加上你网站的超链接。
8、 用搜索引擎搜索“提交网站，add url”等相关关键词，在搜索到的网页中增加网站的反向链接。
9、 给自己网站增加自主申请友情链接功能，吸引其他网站主动与你链接。
10、 购买反向链接，有很多站长拥有数量非常多的资源，可以向他们购买反向链接资源。
注意：增加反向链接要重视质量，不要单纯追求数量。如果与过多的垃圾网站做链接，也会降低自己网站的PR值。而且最好找与自己网站相关度比较高的网站做链接。
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